Long-Tail Keywords sind der Schlüssel zu erfolgreicher Suchmaschinenoptimierung. Diese spezifischen Suchbegriffe ermöglichen es, gezielten Traffic zu generieren und hohe Konversionsraten zu erzielen. In diesem Beitrag geht es darum, wie die richtige Auswahl und Nutzung von Nischen-Keywords die SEO-Strategie revolutionieren kann und unerschlossene Zielgruppen erreicht.
Was sind Long-Tail Keywords?
Das sind Suchanfragen, die pro Monat nur wenige Male gesucht werden. Sie sind in der Regel länger und spezifischer als ihre „Haupt“-Gegenstücke und haben daher oft eine höhere Konversionsrate. Beispielsweise ist das Keyword „Meditation“ ein „Head“-Keyword, da es 211.000 Mal pro Monat gesucht wird. Das Keyword „Kann Meditation Sie schlauer machen?“ ist ein Long Tail-Keyword, da es nur 50 Mal pro Monat gesucht wird.
Es wird oft behauptet, dass Long-Tail Keywords einfacher zu ranken sind und bessere Konvertierungen ermöglichen. Aber stimmt das wirklich? Es kommt darauf an. Es gibt zwei verschiedene Arten von Long Tail-Keyword und für manche ist es nicht einfacher, ein Ranking zu erzielen als für ihre Short-Tail Gegenstücke.
Long Tail Keywords Vorteile
Es gibt mehrere Hauptgründe, warum die Konzentration auf Long Tail-Keyword eine intelligente SEO-Strategie ist:
Weniger wettbewerbsfähig
Der Hauptvorteil von Nischen-Keywords ist, dass sie weniger wettbewerbsintensiv sind. Der Versuch, für breit angelegte Suchbegriffe wie „Schuhe“ oder „Versicherung“ zu ranken, ist extrem schwierig. Selbst wenn es gelingt, eine Platzierung zu erreichen, wird diese mit großen Marken um Klicks kämpfen müssen.
Bei Long-Tail-Schlüsselwörtern ist das Suchvolumen geringer, so dass weniger Websites um eine Platzierung konkurrieren. Das bedeutet, dass eine viel bessere Chance besteht, auf der ersten Seite für Long-Tail-Begriffe zu erscheinen. Ein kleines Schuhgeschäft könnte niemals für „Schuhe“ gut ranken, aber für „Handgefertigte Schuhe Herren“ könnte es auf den ersten Plätzen landen.
Höhere Conversion Rate
Long-Tail Keywords haben in der Regel eine höhere Conversion Rate, da Menschen, die nach etwas ganz Bestimmtem suchen, im Kaufzyklus meist weiter sind. Wer nach „Laufschuhen“ sucht, stöbert wahrscheinlich nur, wer aber nach „Bestpreis Nike Air Zoom Pegasus 38“ sucht, hat praktisch schon seine Kreditkarte zur Hand! Wird auf dieses Long-Tail-Keyword abgezielt, werden kaufbereite Besucher angelockt.
Besser für die Sprachsuche
Wenn Menschen Siri, Alexa oder Google Assistant zum Suchen verwenden, verwenden sie längere, natürliche Sprachphrasen. Wer die Sprachsuche verwendet, wird vermutlich eine vollständige Frage stellen, wie beispielsweise „Wie ist die Wettervorhersage für heute in München?“ Wenn diese längeren Keywords im Content angesprochen werden, kann die wachsende Anzahl an Sprachsuchmarkt erobern.
Neue Inhalte ranken schneller weit oben
Der Versuch, nach Head-Keywords zu ranken, erfordert viel Zeit, Mühe und Backlinks. Aber oft können neue Seiten für Long-Tail Keywords viel schneller ranken, auch wenn die Seite relativ neu ist oder eine niedrige Domain Autorität hat. Natürlich sind nicht alle diese Keywords einfach zu ranken. Aber im Allgemeinen kann viel schneller an Zugkraft gewonnen werden, wenn weniger wettbewerbsfähige Longtail-Phrasen verfolgt werden.
Nischen Keywords finden
Der nächste Schritt besteht darin, die besten Keywords zu finden. Hier sind einige wirksame Strategien:
Nutzerverhalten einsehen
Am Ende der Google-Suchergebnisse gibt es häufig einen Abschnitt namens “Andere suchen auch nach”. Dieser Bereich ist eine wahre Fundgrube für die Keyword-Analyse nach spezifischen Suchbegriffen und Long-Tail Keywords. Durch das Anklicken passender Links und das wiederholte Durchlaufen dieses Prozesses kann nach und nach eine umfangreiche Liste an Content-Ideen erstellt werden. Diese spezifischen Suchbegriffe können eine wertvolle Ergänzung der SEO-Content-Strategie darstellen.
Keyword-Tools nutzen
Keyword-Tools wie Sistrix, Seobility und Moz Keyword Explorer sind sehr hilfreich, um spezifische Keywords zu finden. Es kann ein umfassendes Schlüsselwort eingegeben werden und eine Liste verwandter Variationen sowie deren Suchvolumina und Ranking-Schwierigkeiten bereitgestellt werden.
Fragen im Netz
Wenn Leute bei Google keine gute Antwort auf ihre Frage finden, stellen sie diese auf Seiten wie Quora und Reddit. Ich habe zum Beispiel auf Quora das Thema „Marketing“ durchsucht und diesen Beitrag gesehen:
Eine schnelle Überprüfung mit Seobility ergab, dass „Marketingmanipulation“ tatsächlich ein Long-Tail Keyword mit niedrigen Wettbewerb ist. Der Vorteil dieser Methode besteht darin, dass in diesen Foren-Threads möglicherweise gute Diskussionen stattfinden, die bei der Erstellung von Inhalten zu diesem Thema hilfreich sein können. Der Nachteil ist, dass das Suchen von Nischen-Keywords aus Foren ein ziemlich mühsamer Prozess ist. Und es muss immer noch ein SEO-Tool verwenden werden.
Longtail-Keywords mit KI
Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Keyword-Recherche. Tools wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini spielen eine zunehmend größere Rolle. KI-Tools können ein Seed-Keyword analysieren und eine umfassende Liste verwandter Long-Tail-Keywords erstellen. Dadurch können die Möglichkeiten erweitert werden und Nischenthemen gefunden werden, die man sonst vielleicht verpasst hätte. Tools wie ChatGPT und Jasper AI eignen sich recht gut zum Brainstorming und zum Generieren dieser Listen basierend auf Kontext und Suchabsicht.
Content optimieren
Sobald relevante Long-Tail-Keywords gefunden sind, besteht der nächste Schritt darin, sie tatsächlich in den Inhalten zu verwenden. Hier sind einige Best Practices:
Den genauen Schlüsselwortsatz hinzufügen
Das exakte Long-Tail-Keyword sollte wörtlich in den Inhalt aufgenommen werden. Es empfiehlt sich, es in den Titel-Tag, die Meta-Beschreibung, die URL, die H1-Überschrift und einige Male im Hauptinhalt einzubinden. Beispielsweise könnte die H1-Überschrift für das Keyword „Strategien für effektives Content Marketing“ lauten: „Effektive Content Marketing-Strategien: Ein umfassender Leitfaden“.
Variationen und Synonyme verwenden
Auch Variationen und Synonyme der Hauptschlüsselwortphrase einfügen. Zum Beispiel für das Keyword „Content Marketing Techniken“ können verwandte Phrasen wie „Effektive Content Marketing-Strategien“, „Strategien für erfolgreiches Content Marketing“ oder „Content Marketing Leitfaden“ verwendet werden. Dies hilft beim Ranking für Longtail-Variationen und zeigt Google, dass die Inhalte das Thema umfassend abdecken, was als Entity SEO oder Semantic SEO bezeichnet wird.
Für die Suchabsicht optimieren
Beim Targeting ist es wichtig, die Suchabsicht hinter der Abfrage zu berücksichtigen. Wenn jemand nach „Effektive Content Marketing-Strategien“ sucht, wird ein wird ein umfassender Leitfaden erwartet, keine Produktseite. Für die Suchintention sollten die Seiten betrachtet werden, die derzeit zu diesem Keyword in den Top-10-Ergebnissen ranken. So kann sichergestellt werden, dass die eigenen Inhalte die dominante Absicht widerspiegeln. Handelt es sich überwiegend um Blogbeiträge, sollte ein Blogbeitrag erstellt werden. Handelt es sich um Produktseiten, sollte eine Produktseite erstellt werden.
Interne Links erstellen
Die Verknüpfung der neuen, Longtail-optimierten Seiten von anderen relevanten Seiten auf der Website hilft dabei, sie schneller indizieren zu lassen und besser zu ranken. Seiten auf der Website, die einen thematischen Bezug haben, sollten identifiziert und Links hinzugefügt werden, die auf die neue Seite mit dem Long Tail-Keyword im Ankertext verweisen. Beispielsweise könnte ein Link zum neuen Beitrag „Effektive Content Marketing-Strategien“ unter Verwendung dieses Schlüsselworts als Ankertext in einem Blogbeitrag, der die französische Presse mit Kaffee vergleicht, hinzugefügt werden. Dadurch erhält der neue Beitrag mehr Autorität und hilft ihm beim Ranking.
SEO-Leistung messen
Tools wie Google Such Console, Google Analytics und andere umfassendere Tools helfen beim Messen der Keyword-Strategie. Es lässt sich erkennen, wie gut für die gezielten Keywords gerankt wird, wie viel Traffic generiert wird, welche Websites am häufigsten besucht werden, wie viel Zeit Besucher im Durchschnitt auf der Website verbringen und gleichzeitig die Conversion Rate verfolgen.
Basierend auf den gesammelten Daten kann die Strategie verfeinert werden, neue Schlüsselwörter hinzugefügt, Inhalte überarbeitet und die Website weiter optimiert werden. Wenn genügend Erkenntnisse gesammelt wurden, kann auch versucht werden, nach relevanten Short-Tail-Keywords zu ranken, um möglicherweise noch mehr Traffic zu generieren.
Merkmale von Long-Tail SEO
Long-Tail-Keywords ermöglichen eine präzisere Abstimmung auf die Benutzerabsicht. Dadurch finden Nutzer schneller, wonach sie suchen, während gleichzeitig qualifizierterer Traffic generiert wird, der mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert.
Die Entwicklung einer Long-Tail-Strategie kann jedoch herausfordernd sein. Ein effektiver Optimierungsansatz erfordert fundiertes Wissen und Erfahrung, weshalb es oft sinnvoll ist, zertifizierte Experten hinzuzuziehen. Diese unterstützen dabei, die Online-Sichtbarkeit zu erhöhen und das Unternehmenswachstum zu fördern.
SEO-Strategien sind häufig komplex und setzen ein klares Verständnis der neuesten Suchmaschinentrends voraus. Um den größtmöglichen Nutzen aus einer Investition in Suchmaschinenoptimierung zu ziehen, bietet sich eine Zusammenarbeit mit einer erfahrenen SEO-Agentur an.
Fazit
Long-Tail-Keywords bieten eine effektive Möglichkeit, gezielten Traffic zu generieren und die Benutzerabsicht besser zu erfüllen. Durch die richtige Recherche, Optimierung und Integration dieser spezifischen Suchbegriffe können Unternehmen ihre Sichtbarkeit steigern und qualitativ hochwertige Besucher ansprechen. Trotz der Herausforderungen, die mit der Entwicklung einer Long-Tail-Strategie einhergehen, machen deren Vorteile sie zu einem unverzichtbaren Bestandteil moderner SEO-Strategien. Mit der Unterstützung erfahrener Experten lassen sich diese Potenziale optimal ausschöpfen, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele Keywords sollen auf einer Seite eingefügt werden?
Diese Frage lässt sich nicht pauschal beantworten, aber zwei bis fünf thematisch passende Keywords sind ein guter Wert, um ein Thema umfassend zu behandeln. Zu viele Suchbegriffe können von Google leicht als Spam angesehen werden, während nur ein Suchbegriff nicht immer ausreicht, um damit eine gute Platzierung zu erreichen.
Wie lang sollten Long-Tail Keywords sein?
Es gibt keine festgelegte Länge für Nischen-Keywords. Sie bestehen normalerweise aus drei oder mehr Wörtern, es gibt jedoch keine strenge Regel, wie lange sie dauern dürfen. Das Ziel besteht darin, so spezifisch wie möglich zu sein und sich gleichzeitig an der Benutzerabsicht des Suchenden zu orientieren.
Kann man sowohl Short – als auch Long-Tail-Keyword-Strategien gemeinsam anwenden?
Ja, aber es gilt zu bedenken, dass die beiden Arten unterschiedlich funktionieren und daher auch unterschiedlichen Zwecken dienen können. Beide Phrasentypen haben ihren Platz, wobei Short-Tail-Keywords die Markenbekanntheit steigern und die Reichweite vergrößern, während Long-Tail-Phrasen dabei helfen können, qualifiziertere Leads zu erzielen.